金融产品网络营销新规实施倒计时 “支付变贷款”整改完了吗？
来源 财新网
发布 2026-09-17
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【财新网】 互联网时代，各类产品的营销主阵地已转向互联网，金融产品也不例外。但与之相伴的一些金融产品营销乱象也饱受诟病，比如虚假和误导性宣传、营销行为涉嫌垄断和无序竞争，以及营销宣传内容违背社会公序良俗等。2026年4月发布、9月30日起将实施的《 金融产品网络营销管理办法 》（下称《办法》）正是对这些行为提出规范要求。
《办法》发布后，市场相关方纷纷整改，目前进展如何？
财新了解到，一些互联网平台全方位排查其平台上的金融广告，规范营销行为。比如， 腾讯 重点检查了变相金融营销、披露不全、用语违规、无资质营销四类问题，并针对相关广告进行整治。具体处置方式包括：下架违规金融广告、整改合规后重新上架，以及封禁无金融资质的账户。目前，相关违规问题均已完成整改、惩戒归档。
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